Apple Card 一记没有野心的「大招」

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Apple Card没有雄心勃勃的“噱头”

就市场策略而言,今年苹果最着名的产品不是新手机或平板电脑,而是信用卡。

随着Apple在美国推出Apple Card服务,一些幸运的消费者终于拿到了他们的水果卡。该网络充满了对卡的普通细节的繁琐分析。投资者和分析师对该卡寄予厚望,认为这是对苹果在线服务业务极为感兴趣的新产品。产品。管理层强调,这款产品是苹果公司的增长引擎。

Apple Card并不神奇

Apple卡只是大型跨国银行(Goldman Sachs)发行的另一种现金返还信用卡。它提供的利率高于许多信用卡,但对于类似的现金返还卡,利率仍处于较低水平。

像花旗银行,大通银行,美国银行和其他现金回收卡一样,很多人都会获得批准,但信用不良的人会获得较低的配额和较高的利率,信用良好的人将获得较高的配额和较低的利率。有些人的信用额度太低,无法直接购买新的高端iPhone,但很容易以低于500美元的价格购买旧的XR。如果您有Apple卡,您通常会选择更换旧卡。毕竟,你必须首先申请iPhone才能申请这张卡。其次,有很多流行的Apple产品可以直接用低信用额度购买,例如AirPods,Apple TV,Apple Watch。当然,即使是高端iPhone,大多数信用卡用户也可以选择分期购买。

苹果公司的领导者上个月指出,该卡是其服务业务的一部分,是一个包罗万象的项目,包括应用商店费用支付,谷歌搜索引擎费用,AppleCare保修,iCloud和Apple Music订阅费用。

说穿了,这些其他信用卡也可以这样做。你不应该期望Apple Card做任何其他无法在信用卡上完成的事情。有些信用卡有较高的利率,有些信用卡有更好的奖励,有些信用卡有很多信用卡。隐私优势,还有其他带虚拟号码的卡,不收费,其他金属卡。

可能很难找到结合了所有这些功能的信用卡,而高盛和万事达卡在这方面几乎没有创新。

金融业没有野心

虽然这张卡是一种金融产品,但Apple并没有真正转变为受监管的金融公司。根据CNBC之前的报道,高盛为Apple提供后端API服务,Apple Payments团队负责用户界面和产品。当您注册此卡时,这些说明非常清楚贷款和付款问题由高盛处理。

如果您希望Apple进入金融服务市场,它将打破现有的数字消费群,那么您将对Apple Card感到失望。 Apple Card选择接受现有的信用卡市场,而不是挑战它,它充其量只是其他拥有发展生态系统的公司的榜样。

如果Apple希望推翻信贷行业,它可以在自己的网络上提供自己的产品 - 不受现有主要金融机构的支持,或使用万事达卡,Visa或Discover。它可以是一个信用网络,提供真正的低利率,不会永远累积,不向零售商收取高昂的交易费用,并保护您的隐私免受交易处理,传输和存储的基本设计。

当然,这些苹果不会这样做。

Apple Card旨在以填补Apple生态系统空白的方式接受它。 Apple拥有大量且不断增长的产品供您选择:应用程序,订阅服务,云存储以及越来越多的设备和配件。您可以从Apple购买这些东西,但是当您付费时,您必须离开生态系统(即使使用Apple Pay),但使用Apple Card,您从头到尾都在Apple生态系统中完成,这似乎是是重点。

这是一种生态策略

Apple Card是否为公司的服务收入做出了巨大贡献,或者它是否最终成为Apple在金融行业的海滨地位,它可以取得巨大成功。更具体地说,Apple Card的目的是让用户牢记Apple最重要的产品:iPhone。

Apple卡只能在iPhone上注册。当然,物理对象是金属卡,但信用卡的主界面显示在iPhone上,包括支付账单。

如果Apple Card有一个独特的卖点,那就是它的软件。 Apple Card在支付利息和利息之间的关系方面做得很好,比我们知道的任何其他卡都要好。消费者了解这一点很重要。例如,您的购买日志可以显示收取的价格和您实际支付的金额,包括现金返还和利息。

Apple Card在分类和跟踪购物方面也做得非常出色,因此您可以看到自己花钱的地方。其他信用卡在这方面取得了很大进展,但其应用程序界面并不像Apple的原生界面那样流畅和清晰。此外,它的软件组织非常像苹果,直观,专注于隐私和安全,但它也被锁定和垂直集成。默认情况下,它分布在超过1亿个口袋中。

如果你的iPhone丢失了,事情将会非常麻烦。您必须从其他iOS设备支付账单,或者您可以致电Apple支持部门,Apple支持部门将用户连接到高盛并支付账单,因为Apple网站上没有门户网站。

所有这一切都意味着,如果您有Apple卡,您将很难切换到Android,至少在您还清余额之前,Apple Card已将您绑定到手机上。

拥有iPhone的人没有一部手机,他们可能会购买AirPods,Apple Watch和其他配套设备和应用程序。但所有这一切都需要iPhone才能运作。 iPhone是Apple Ecology最重要的切入点。

总结

苹果公司的领导层曾经大肆宣传“用户迁移”。苹果首席执行官蒂姆库克偶尔会在收益电话会议或采访中透露一些有价值的信息。这些信息表明Apple正在吸引其他系统用户(主要是Android用户)在转向Apple系统方面取得了巨大成功。

对于Apple来说,Android用户成功迁移到他们自己的生态系统是一项重要任务。这就是Apple Card的作用,它既是防御性的 - 也是减少iPhone用户流失的一种方式;您可以选择更多Apple设备并选择更多Apple设备。

高盛与苹果公司之间合作关系的许多财务细节尚未公布,例如Apple是否会因签订合同而获得奖金,或者是否会获得该交易的一部分。然而,这笔款项对Apple来说并不重要,而且由于Apple Card而留在Apple生态系统中的iPhone用户数量是最重要的。

正如Apple经常做的那样,它引入了一个简单,清晰,深思熟虑的产品,与行业领导者竞争。它更像是一种革命性的产品,而不是革命性的产品,它可以毫不费力地与其他Apple产品一起使用。它会堆积在苹果花园的墙壁上,你会在里面保持更舒适,而且外出会更难。

09: 42

来源:伟峰网

Apple Card是一个没有野心的重大举措

在市场策略方面,苹果今年最引人注目的产品不是新手机或平板电脑,而是信用卡。

随着Apple的Apple Card服务在美国正式推出,一些幸运的消费者终于拿到了他们的水果卡信用卡。该网络充满了对卡片普通细节的繁琐分析。投资者和分析师已将此卡放在卡上。我希望它是Apple在线服务业务中备受瞩目的新产品。管理层强调,这款产品是苹果公司的增长引擎。

Apple Card并不令人惊讶

Apple Card是一家大型跨国银行(Goldman Sachs)发行的另一张现金返还信用卡。它提供的利率高于许多信用卡,但对于类似的现金返还卡,利率仍然很低。

像花旗银行,大通银行,美国银行和其他现金回赠卡一样,很多人都会获得批准,但信用不良的人会获得较低的配额和较高的利率。信用良好的人将获得高额限制和低利率。有些人的信用额度太低,无法购买全新的高端iPhone,但旧款iPhone XR的价格很容易低于500美元。如果您有Apple卡,您大多选择使用旧卡进行交易。毕竟,你必须先拥有一个。 iPhone可以申请这张卡。其次,有许多非常受欢迎的Apple产品可以直接以低信用额购买,例如AirPods,Apple TV,Apple Watch。当然,即使是最高端的iPhone,大多数信用卡用户也可以选择分期购买。

苹果公司的领导者上个月指出,该卡是其服务业务的一部分,是一个包罗万象的项目,包括应用商店费用支付,谷歌搜索引擎费用,AppleCare保修,iCloud和Apple Music订阅费用。

说穿了,这些其他信用卡也可以这样做。你不应该期望Apple Card做任何其他无法在信用卡上完成的事情。有些信用卡有较高的利率,有些信用卡有更好的奖励,有些信用卡有很多信用卡。隐私优势,还有其他带虚拟号码的卡,不收费,其他金属卡。

可能很难找到结合了所有这些功能的信用卡,而高盛和万事达卡在这方面几乎没有创新。

金融业没有野心

虽然这张卡是一种金融产品,但Apple并没有真正转变为受监管的金融公司。根据CNBC之前的报道,高盛为Apple提供后端API服务,Apple Payments团队负责用户界面和产品。当您注册此卡时,这些说明非常清楚贷款和付款问题由高盛处理。

如果您希望Apple进入金融服务市场,它将打破现有的数字消费群,那么您将对Apple Card感到失望。 Apple Card选择接受现有的信用卡市场,而不是挑战它,它充其量只是其他拥有发展生态系统的公司的榜样。

如果Apple希望推翻信贷行业,它可以在自己的网络上提供自己的产品 - 不受现有主要金融机构的支持,或使用万事达卡,Visa或Discover。它可以是一个信用网络,提供真正的低利率,不会永远累积,不向零售商收取高昂的交易费用,并保护您的隐私免受交易处理,传输和存储的基本设计。

当然,这些苹果不会这样做。

Apple Card旨在以填补Apple生态系统空白的方式接受它。 Apple拥有大量且不断增长的产品供您选择:应用程序,订阅服务,云存储以及越来越多的设备和配件。您可以从Apple购买这些东西,但是当您付费时,您必须离开生态系统(即使使用Apple Pay),但使用Apple Card,您从头到尾都在Apple生态系统中完成,这似乎是是重点。

这是一种生态策略

Apple Card是否为公司的服务收入做出了巨大贡献,或者它是否最终成为Apple在金融行业的海滨地位,它可以取得巨大成功。更具体地说,Apple Card的目的是让用户牢记Apple最重要的产品:iPhone。

Apple卡只能在iPhone上注册。当然,物理对象是金属卡,但信用卡的主界面显示在iPhone上,包括支付账单。

如果Apple Card有一个独特的卖点,那就是它的软件。 Apple Card在支付利息和利息之间的关系方面做得很好,比我们知道的任何其他卡都要好。消费者了解这一点很重要。例如,您的购买日志可以显示收取的价格和您实际支付的金额,包括现金返还和利息。

Apple Card在分类和跟踪购物方面也做得非常出色,因此您可以看到自己花钱的地方。其他信用卡在这方面取得了很大进展,但其应用程序界面并不像Apple的原生界面那样流畅和清晰。此外,它的软件组织非常像苹果,直观,专注于隐私和安全,但它也被锁定和垂直集成。默认情况下,它分布在超过1亿个口袋中。

如果你的iPhone丢失了,事情将会非常麻烦。您必须从其他iOS设备支付账单,或者您可以致电Apple支持部门,Apple支持部门将用户连接到高盛并支付账单,因为Apple网站上没有门户网站。

所有这一切都意味着,如果您有Apple卡,您将很难切换到Android,至少在您还清余额之前,Apple Card已将您绑定到手机上。

拥有iPhone的人没有一部手机,他们可能会购买AirPods,Apple Watch和其他配套设备和应用程序。但所有这一切都需要iPhone才能运作。 iPhone是Apple Ecology最重要的切入点。

总结

苹果公司的领导层曾经大肆宣传“用户迁移”。苹果首席执行官蒂姆库克偶尔会在收益电话会议或采访中透露一些有价值的信息。这些信息表明Apple正在吸引其他系统用户(主要是Android用户)在转向Apple系统方面取得了巨大成功。

对于Apple来说,Android用户成功迁移到他们自己的生态系统是一项重要任务。这就是Apple Card的作用,它既是防御性的 - 也是减少iPhone用户流失的一种方式;您可以选择更多Apple设备并选择更多Apple设备。

高盛与苹果公司之间合作关系的许多财务细节尚未公布,例如Apple是否会因签订合同而获得奖金,或者是否会获得该交易的一部分。然而,这笔款项对Apple来说并不重要,而且由于Apple Card而留在Apple生态系统中的iPhone用户数量是最重要的。

正如Apple经常做的那样,它引入了一个简单,清晰,深思熟虑的产品,与行业领导者竞争。它更像是一种革命性的产品,而不是革命性的产品,它可以毫不费力地与其他Apple产品一起使用。它会堆积在苹果花园的墙壁上,你会在里面保持更舒适,而且外出会更难。

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