杨幂踢掉范思哲,MK中国要凉凉?

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原本完美的金融昨天我想分享

即使它不再是发言人,“杨米通”套餐仍然在中国销售。毫无疑问MK想要复制杨幂对范思哲的“货物效应”,但一切似乎都突然停止了。预计MK将杀死范思哲的心脏。它是。

陈浩,设计:嘿,快乐,编辑助理:苏欣然

8月12日,这可能是一个可以记录在国际大牌公关史上的日子。

同一天,Givenchy,COACH,CK和ASIC等品牌先后相互表达,并就一些产品设计错误和官方网站信息检索公开发表道歉声明,模糊了中国的领土主权。

在这一切的背后,在8月11日凌晨,杨幂工作室单方面宣布终止与范思哲合作所带来的多米诺骨牌效应。

在范思哲T恤的背印设计中,中国香港和澳门分为国家。这是一个源自意大利的奢侈品牌。它在一夜之间引起了网民的集体谴责,被迫在50天内与第一名签订合同。中国发言人不高兴。

▲范思哲一件T恤引发网友谴责,图片来自新京报。

世界八大红血品牌之一范思哲成立于1978年,在其巅峰时期达到了世界上最受欢迎的服装公司之首,但在创始人詹妮范思哲被枪杀后陷入混乱。直到2018年9月它才被美国奢侈品牌Michael Kors(以下简称MK)收购,后者成为后者向“高端奢侈品”过渡的支柱。

范思哲陷入舆论风暴之中,并且名声不太好的MK可能是暴击。

MK与杨幂着火

要问中国消费者对MK的最大印象,无疑是在2016年9月修复,MK为杨幂在纽约生日派对中赠送的限量版红色相机包,并在过去的两年中,在杨幂无数的机场街拍MK Mercer系列一再出现。

▲杨幂带着MK的红色相机包。图为MK中国官方微博。

直到今天,这两款包包继续依靠“杨幂彤”品牌在全球MK商店和电子商务购买,并继续为MK提供消费者订单。

2017年9月12日,杨幂正式成为MK全球发言人。截至3月31日的财政年度,次年,MK集团实现销售额47.18亿美元,同比增长5%。亚洲市场成为集团主要的收入增长引擎,实现了45%的同比增长。业界普遍认为“MK最成功的是找到杨幂在中国市场发言。”

然而,随着MK逐渐在中国开放市场,明星和同样的包包出现了长期缺货。消费者偶尔会看到该品牌的其他品牌,但发现MK没有出手。自制设计包。从那以后,MK被业界称为“Mc副本”,或称“奢侈品行业的抄袭之王”。

1981年,LVMH集团高端奢侈品牌Celine的设计师Michael Kors创立了同名品牌。然而,由于运营问题,他在1993年之前和之后陷入了金融危机,并最终不得不申请破产保护。

2003年,香港商业大亨,被称为服装业的“金手指”,曹奇峰,用钱找到迈克尔科尔斯的诚意,并为他指出,最终让MK走出了阴霾,充满血液和复活。

▲香港商业大亨曹奇峰。

那就是:复制教练。从早期的供应链到商店设计,MK和Coach几乎是一样的。后来,Michael Kors大胆地将“复制”一词扩展到了产品层面。他的产品包括蒙哥马利,佩顿,萨凡纳,笑脸包等,他们都没有能找到重要的模仿,如LV,Chanel,Dior,Coach等。跟踪。

由于极端的相似之处,淘宝直播室里还有很多消费者一遍又一遍地对主播玩灵魂折磨:哪个更适合MK和Coach贝壳包? TOT?波士顿怎么样?

疯狂的复制和扩张使得MK迅速成为一个热门品牌,但根植于企业文化的抄袭基因使得MK一度呕吐而没有自己的护城河。

随着用户的热情逐渐降温,MK的增长趋势再次出现。加上欧洲零售店的疲软,MK加强了进一步发展中国市场的决心。

通往中国的道路不顺利?

作为Coach的忠实追随者,MK自2017年以来就大幅捕捉了前者“多元化转型”的战略方针。

当时,摆脱廉价手袋的品牌形象,从老牌奢侈品牌LVMH,Kering与Gucci,Bottega Veneta和Richemont一起学习多品牌集团的运营,是发展的瓶颈。 Coach和MK的唯一出路。

此前,Coach收购了高端女鞋制造商Stuart Weitzman,并与Kate Spade合并。之后,MK紧随其后,收购了类似鞋类品牌Jimmy Choo。但最让业界震惊的是,它在2018年9月宣布将以18.3亿欧元(按现行汇率计算约21.2亿美元)收购范思哲,并更名为卡普里控股集团(以下简称卡普里集团)。

根据《华尔街日报》,据知情人士透露,除了MK之外,同时联系范思哲的潜在收购者还包括其他知名品牌,如蒂芙尼公司,但最终他们应该购买价格近20亿欧元和范思哲。管理和退出的其他原因。

你知道,在2018年的许多西方假期,包括感恩节,圣诞节等,MK仅在最畅销的季度(第三季度)收入中实现了2.19亿美元的净利润。这次重大收购是一次绝望的尝试。

收购当天,卡普里集团在新闻稿中概述了范思哲的未来发展计划:如果将目前9亿美元的年收入提高到20亿美元,特别是在亚洲市场,它将是未来的关键投资,力争成为11%。市场份额增加至19%,而欧洲市场份额基本保持不变,为24%,美国市场份额显着降至57%。

▲范思哲开设了中国最多的专卖店。

今年6月26日,杨米观成为范思哲品牌的第一位中国发言人。当时,恰逢MK全球发言人合同到期。有一段时间,听到了声音。

毕竟,范思哲过去的发言人都是星光熠熠的明星,如麦当娜和Lady Gaga,而杨幂的“少女套装”也与该品牌一贯的性感,夸张和狂野风格截然不同。

但对于卡普里集团来说,他现在最想看到的是尽快复制杨幂在MK包包中的成功。

事实上,早在他成为范思哲品牌的代言人之前,杨幂就已经提前进入了角色,身着各种公共场所,如综艺节目和机场,穿着范思哲西装“力量携带商品”。

根据时尚商业数据,截至2014年第一季度的6月29日,范思哲成为该集团中唯一的奢侈品牌,同店销售额增长了两位数,其中包括来自亚洲(包括中国)的销售额。占总收入的34%。

今天,官方公告只有50天,并且存在争议。虽然范思哲已经在官方社交账户上发表了中文和英文的道歉声明,如关博,Instagram和Facebook,并附上道歉信给品牌继承人和首席创意官Donatella Versace,但网友们似乎并没有购买它。

▲Versace于8月11日在其海外社交媒体账户上发表道歉声明。

在网民看来,奢侈品牌产品本身的发布必须经过多次多部门审查,更不用说T恤,主要是印刷设计,其印刷品标明了品牌的地位和文化。永远不要让它敷衍了事。 “这一事件极大地暴露了奢侈品牌对中国文化的傲慢和无知。”一些网友说。

对于卡普里集团而言,我希望依靠范思哲的高端品牌定位来逐步实现转型,但这种做法“不利”,无疑将为公司的未来业绩增添更多不确定性。在杨幂被取消后的第一个交易日,卡普里的股价下跌超过3%。

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即使它不再是发言人,“杨米通”套餐仍然在中国销售。毫无疑问MK想要复制杨幂对范思哲的“货物效应”,但一切似乎都突然停止了。预计MK将杀死范思哲的心脏。它是。

陈浩,设计:嘿,快乐,编辑助理:苏欣然

8月12日,这可能是一个可以记录在国际大牌公关史上的日子。

同一天,Givenchy,COACH,CK和ASIC等品牌先后相互表达,并就一些产品设计错误和官方网站信息检索公开发表道歉声明,模糊了中国的领土主权。

在这一切的背后,在8月11日凌晨,杨幂工作室单方面宣布终止与范思哲合作所带来的多米诺骨牌效应。

在范思哲T恤的背印设计中,中国香港和澳门分为国家。这是一个源自意大利的奢侈品牌。它在一夜之间引起了网民的集体谴责,被迫在50天内与第一名签订合同。中国发言人不高兴。

▲范思哲一件T恤引发网友谴责,图片来自新京报。

世界八大红血品牌之一范思哲成立于1978年,在其巅峰时期达到了世界上最受欢迎的服装公司之首,但在创始人詹妮范思哲被枪杀后陷入混乱。直到2018年9月它才被美国奢侈品牌Michael Kors(以下简称MK)收购,后者成为后者向“高端奢侈品”过渡的支柱。

范思哲陷入舆论风暴之中,并且名声不太好的MK可能是暴击。

MK与杨幂着火

为了让中国消费者感受到MK的最大印象,毫无疑问,MK于2016年9月在纽约的生日派对上为杨幂赠送了限量版的红色相机包,而在过去的两年里,在杨幂无数机场街拍摄的MK美世系列已经反复出现。

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▲杨美拿着一个来自MK的红色相机包,照片来自MK中国官方微。

直到今天,这两个袋子仍然依赖于全球MK商店和电子商务采购中的“洋米通”标签,并继续向MK贡献消费者订单。

2017年9月12日,杨密正式成为MK全球发言人。截至次年3月31日的财年,MK集团实现销售额47.18亿美元,同比增长5%。亚洲市场成为集团的主要收入增长引擎,实现了45%的同比增长。业内人士普遍认为,“MK最成功的就是找到杨密在中国市场说话。”

然而,随着MK在中国市场的逐步开放,明星和相同的袋子似乎长期缺货。消费者偶尔会看看其他品牌的品牌,但发现MK没有一只手。自制设计包。从那时起,MK就被称为业内的“mc拷贝”,或“奢侈品行业的剽窃之王”。

1981年,LVMH集团高端奢侈品品牌Celine的设计师Michael Kors创造了这个同名品牌。但由于经营上的问题,他在1993年前后陷入金融危机,最终不得不申请破产保护。

2003,香港商界大亨,被称为“金手指”的服装行业,曹琦峰,用金钱去寻找迈克高仕的真诚,并为他指出,最终使MK走出了阴霾,充满了血腥和复活。

香港商业大亨曹琦峰。

那就是:复制教练。从早期的供应链到商店设计,MK和Coach几乎是一样的。后来,Michael Kors大胆地将“复制”一词扩展到了产品层面。他的产品包括蒙哥马利,佩顿,萨凡纳,笑脸包等,他们都没有能找到重要的模仿,如LV,Chanel,Dior,Coach等。跟踪。

由于极端的相似之处,淘宝直播室里还有很多消费者一遍又一遍地对主播玩灵魂折磨:哪个更适合MK和Coach贝壳包? TOT?波士顿怎么样?

疯狂的复制和扩张使得MK迅速成为一个热门品牌,但根植于企业文化的抄袭基因使得MK一度呕吐而没有自己的护城河。

随着用户的热情逐渐降温,MK的增长趋势再次出现。加上欧洲零售店的疲软,MK加强了进一步发展中国市场的决心。

通往中国的道路不顺利?

作为Coach的忠实追随者,MK自2017年以来就大幅捕捉了前者“多元化转型”的战略方针。

当时,摆脱廉价手袋的品牌形象,从老牌奢侈品牌LVMH,Kering与Gucci,Bottega Veneta和Richemont一起学习多品牌集团的运营,是发展的瓶颈。 Coach和MK的唯一出路。

此前,Coach收购了高端女鞋制造商Stuart Weitzman,并与Kate Spade合并。之后,MK紧随其后,收购了类似鞋类品牌Jimmy Choo。但最让业界震惊的是,它在2018年9月宣布将以18.3亿欧元(按现行汇率计算约21.2亿美元)收购范思哲,并更名为卡普里控股集团(以下简称卡普里集团)。

根据《华尔街日报》,据知情人士透露,除了MK之外,同时联系范思哲的潜在收购者还包括其他知名品牌,如蒂芙尼公司,但最终他们应该购买价格近20亿欧元和范思哲。管理和退出的其他原因。

你知道,在2018年的许多西方假期,包括感恩节,圣诞节等,MK仅在最畅销的季度(第三季度)收入中实现了2.19亿美元的净利润。这次重大收购是一次绝望的尝试。

收购当天,卡普里集团在新闻稿中概述了范思哲的未来发展计划:如果将目前9亿美元的年收入提高到20亿美元,特别是在亚洲市场,它将是未来的关键投资,力争成为11%。市场份额增加至19%,而欧洲市场份额基本保持不变,为24%,美国市场份额显着降至57%。

▲范思哲开设了中国最多的专卖店。

今年6月26日,杨米观成为范思哲品牌的第一位中国发言人。当时,恰逢MK全球发言人合同到期。有一段时间,听到了声音。

毕竟,范思哲过去的发言人都是星光熠熠的明星,如麦当娜和Lady Gaga,而杨幂的“少女套装”也与该品牌一贯的性感,夸张和狂野风格截然不同。

但对于卡普里集团来说,他现在最想看到的是尽快复制杨幂在MK包包中的成功。

事实上,早在他成为范思哲品牌的代言人之前,杨幂就已经提前进入了角色,身着各种公共场所,如综艺节目和机场,穿着范思哲西装“力量携带商品”。

根据时尚商业数据,截至2014年第一季度的6月29日,范思哲成为该集团中唯一的奢侈品牌,同店销售额增长了两位数,其中包括来自亚洲(包括中国)的销售额。占总收入的34%。

今天,官方公告只有50天,并且存在争议。虽然范思哲已经在官方社交账户上发表了中文和英文的道歉声明,如关博,Instagram和Facebook,并附上道歉信给品牌继承人和首席创意官Donatella Versace,但网友们似乎并没有购买它。

▲Versace于8月11日在其海外社交媒体账户上发表道歉声明。

在网民看来,奢侈品牌产品本身的发布必须经过多次多部门审查,更不用说T恤,主要是印刷设计,其印刷品标明了品牌的地位和文化。永远不要让它敷衍了事。 “这一事件极大地暴露了奢侈品牌对中国文化的傲慢和无知。”一些网友说。

对于卡普里集团而言,我希望依靠范思哲的高端品牌定位来逐步实现转型,但这种做法“不利”,无疑将为公司的未来业绩增添更多不确定性。在杨幂被取消后的第一个交易日,卡普里的股价下跌超过3%。

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